Algunas reflexiones sobre el uso del lenguaje inclusivo en la comunicación del Club Estudiantes

La comunicación corporativa del Club Estudiantes de baloncesto tiene, como la de toda entidad, algunas particularidades. Una de ellas es la relativa al lenguaje inclusivo de género, sobre el que he realizado algunas reflexiones que intento aplicar en el día a día.

Una seña de identidad fundamental de Estudiantes, reforzada en los últimos años, es la existencia de equipos masculinos y femeninos, tanto en las categorías profesionales como en la cantera. Se da además en un club deportivo tradicionalmente masculino, por lo que existen costumbres y maneras de referirse a los equipos que deben evolucionar, para remarcar la actual condición de club mixto. Es importante, además de darles la misma importancia y espacio en virtud de los logros deportivos, el modo en que nos referimos a estos equipos y sus componentes.

Algunos casos concretos que se dan habitualmente:

- EQUIPOS PROFESIONALES. Especificar si se trata del equipo masculino o el femenino, usando sus categorías y competiciones (LEB, Liga Femenina LF, Eurocup Women EW…), o apodos (“women in black”), nunca dar por hecho que “sin apellido” es el masculino.

- Evitar el paternalismo: si hablamos de “las chicas” decir también “los chicos” con absoluta naturalidad. “Ellos”, “ellas”… es perfectamente válido.

- EQUIPOS DE CANTERA: especificar siempre junto a la categoría, el género. “Junior Masculino”, “Cadete Femenino”, no especificar únicamente el femenino.

- Por norma general, se pueden utilizar las palabras genéricas cuando nos referimos al conjunto: “la cantera”, “el alumnado”, “los equipos”.

- PERO por política de comunicación de Estudiantes es MUY IMPORTANTE reflejar que en esa cantera, ese alumnado, esos equipos hay JUGADORES y JUGADORAS. No ayuda a la economía del lenguaje, especialmente en redes sociales o formato web que limitan mucho los caracteres, pero es importante reflejar cuando hay presencia de ambos géneros en un acto de Estudiantes, si no queda más remedio usar “jugadores/as”.

Un ejemplo muy claro es que, si leemos “en la cantera de Estudiantes hay 2000 jugadores”, automáticamente la mayoría de personas pensamos, aunque no debería ser así, únicamente en chicos y obviamos la presencia en esa cantera de centenares de chicas. Por eso es tan importante señalar que hay “2000 jugadores y jugadoras” aunque puede resultar pesado. 

- En las noticias sobre convocatorias de selecciones autonómicas y nacionales, nos interesa como entidad señalar cifras e ir del general al particular, por ejemplo “12 estudiantiles en selecciones de Madrid: 7 jugadoras y 5 jugadores”. Interesa remarcar eso, para dejar claro que Estudiantes es un club mixto.

- Ojo. Muchas veces la mera mención de que se usa lenguaje inclusivo genera mucho rechazo en determinados sectores, además de que en ocasiones puede no coincidir con la política de comunicación de algunos "partners". Por ello no debemos dar más explicaciones públicas de lo necesario sobre el criterio que se sigue, simplemente usarlo. Sin embargo, en esa línea sí es muy importante utilizar siempre que sea posible fórmulas correctas gramaticalmente y evitar algunas del estilo “@” “x”, “es” que son muy visibles y que más rechazo generan. Además, en el caso de la @, genera problema al reconocerse como código en redes sociales.

El chico de la foto

Publicado originalmente en el libro "Historias del Joventut" (2019, Ediciones JC) 

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Badalona se tiñe de fiesta. ¡La Penya ha sido campeona de Europa! La afición que no ha podido desplazarse a Tel Aviv –o sea, la inmensa mayoría- se echa a las calles a celebrar el título. Y entre las muchas imágenes de euforia y alegría que dejaron aquellos días, hay una que tiene como protagonista a un niño de 7 años de la Escola de Basquet: el hijo de Jordi Ribas, quien ganó la liga de Slavnic y la Korac de Galvin con la Penya. Con la cara pintada de verde y negro, el pequeño Pau no sabe que 12 años después será él quien esté en equipos que den motivos para salir a la calle a sus vecinos…

…y que 21 años después de aquella foto, les daría el mayor disgusto que se puede dar a un hincha de la Penya: irse al Barça en el mejor momento de su carrera profesional. Eso sí, al menos fue indirectamente. Tras pasar por todas las categorías de formación del Joventut, CB Prat incluido, Pau Ribas empezó a asomarse al primer equipo en 2005-06, con apenas 18 años. Y aunque ya tenía pinta de fuera de serie… Rudy y la precocidad de su amigo Ricky lo tapaban todo. Aun así, con un rol secundario, en su palmarés como verdinegro lucen la FIBA de 2006 y el doblete Copa – ULEB de 2008. E incluso, ¿por qué no? el título EBA que logró con el vinculado CB Prat.

El verano de 2009 fue movido en el Olímpic. A la sonada y millonaria salida de Ricky rumbo Barça, se sumaba la de Pau, que acababa contrato, a otro de los grandes. Cambiaba la mediterránea Badalona por la fría Vitoria. Allí sumaría a su palmarés aquella loca e inesperada liga que le ganó el Baskonia al Barça, la de San Emeterio metiendo una canasta imposible en el tercer partido.

De un grande a otro: en 2012 Pau Ribas firma por el Valencia Basket, con quienes también tocó metal: campeón de Eurocup; y sobre todo, a hacer realidad todo lo bueno que se decía de él en cantera pese a estar a la sombra de Ricky y Rudy: que tenía mucho futuro. De cada logro de Pau Ribas el aficionado verdinegro sacaba pecho. “Porque no corren buenos tiempos y no podemos mantener a todos nuestros ex, pero ay si pudiéramos… “

Ribas seguía sumando muescas en su fusil y su palmarés crecía al ritmo que su cabello desaparecía. Debutó con la selección absoluta en la previa del Mundial de 2014; aunque fue uno de los descartes. Sin embargo, en el Eurobasket de 2015, tras hacer una espectacular temporada individual vestido de taronja, se ganó el puesto. Para intentar suplir a Navarro. Y lo hizo tan bien que el Barça pensó que… ¿por qué no? Y la pesadilla se hizo realidad: el niño que ondeaba la bandera verdinegra en las celebraciones del triple de Corny posaba como nuevo jugador azulgrana en el verano de 2015. Y encima lo hacía bien: MVP de Supercopa.

El regreso de Navarro a la selección le dejó fuera de los Juegos; pese a que estuvo más entero que la Bomba durante toda la temporada en la que el Barça sólo sumó esa Supercopa a su palmarés. En el nuevo Barça, el de Bartzokas y las lesiones, también quiso destacar y tuvo la lesión más gorda: 9 meses fuera nada más empezar la temporada. Los culés acabaron la temporada en blanco, casi como la que tuvo Pau, quien cuando parecía que la cosa volvía a su cauce pudiendo tener de nuevo hueco en la selección junto a su amigo Ricky… ¡crack! Otra vez fuera de la selección.

A la vuelta del verano otro reencuentro de pesadilla para los aficionados verdinegros: Sito Alonso nuevo inquilino del banquillo del Palau Blaugrana. Uno de los grandes responsables de la explosión de Ribas en la Penya, de nuevo con él… pero con el Barça. Brrrrrr. Pau, respetado por las lesiones y el entrenador, volvió a explotar. Sito… hizo pum. Pero esa historia que la escriban los del otro lado del Besós.

......

El 4 de julio de 2020, el Joventut ha anunciado, a bombo y platillo, el regreso de Pau Ribas al club. Un bombazo deportivo y sentimental para la parroquia verdinegra. 

Uno de los principales "miedos" a la hora de afrontar "Historias del Joventut" era que,cuando se habla de deportistas en activo, no se puede ser muy tajante. Hay cosas que pueden cambiar radicalmente. También que se notara mucho el poso melancólico que quedaba al haber empezado a escribir el libro con la Penya luchando para no descender, y que cuando salió a la venta el panorama parecía otro, con la reciente entrada de los inversores de Scranton. 

Pues bien, con el fichaje de Pau Ribas por la Penya, este artículo ha perdido mucho del sentido con que se escribió. Y yo que me alegro. 

En "Marcador" de Radio Marca, junto a Rafa Jofresa

En la sección dedicada a los libros del programa "Marcador" de Radio Marca, y con motivo del 26º aniversario de la Liga Europea que ganó el Joventut de Badalona en 1994, me dieron oportunidad de charlar junto al mítico Rafa Jofresa de las "Historias del Joventut" y de aquella final.

18 minutos de radio, basket y literatura. Un lujazo. 

Durex Joventut

Publicado originalmente en el libro "Historias del Joventut" (2019, Ediciones JC) 

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Hoy en día nadie lo discute: es imprescindible no sólo “manchar” la camiseta de juego con la publicidad de una empresa (o varias), sino que hay que salir a competir con un nombre comercial por delante –o incluso en lugar- del nombre del club para poder competir con un mínimo de dignidad. Pero esto que hemos asumido con normalidad (aunque a veces pueda rozar el esperpento), en el baloncesto de los años 60 era poco menos que un delito contra la pureza del deporte. Salvo en Cataluña, con la Penya en cabeza. Sin traumas y adelantándose a su tiempo, ya en 1964 la publicidad de Fantasit lucía en la zamarra verdinegra. Eso sí, al mismo tamaño y justo debajo de las palabras “Juventud Badalona”.

“La Penya fue el último equipo en traer extranjeros… pero en cambio fuimos pragmáticos para poner publicidad en la camiseta, no hubo ningún trauma. Somos catalanes, chaval. La pela es la pela”, reconoce socarrón Miquel Estruch, hijo del socio número 1 del Joventut, Xavier Estruch. Como cuenta Alfonso Verdugo en Tú al Ramiro y yo a Badalona, Fantasit era uno de los productos estrella de la empresa Aismalibar de Montcada, dedicada a la fabricación de materiales de construcción. Y si eres muy friki del basket, al escuchar Aismalibar de Montcada no piensas en construcción sino en canastas. Por entonces la empresa tenía su propio equipo en la Liga Nacional, fundado por los propios trabajadores de la misma. Era clara competencia del Joventut, pero ese año se vio obligado a retirarse de la competición al no tener pabellón cubierto, hecho que aprovecharon los verdinegros para pescar a leyendas como “Nino” Buscató y el entrenador Eduardo Kucharski. Algo que seguro que facilitó la apuesta de la marca por el patrocinio.

En aquellos años en Badalona también convirtieron el pabellón en un catálogo publicitario. Son impresionantes las imágenes del Pabellón de La Plana a rebosar en las que, donde no se ven cabezas, se ven letreros de empresas de lo más variado. Desde entonces han sido muchas las empresas que han unido su nombre a la camiseta de la Penya. Primero solo con el logotipo; después también con lo que ahora llaman el naming. Desde 1984 el nombre del patrocinador va por delante del del club, cuando llegó uno de los sponsors más recordados, Ron Negrita.

Para competir, la Penya ha vendido desde 1964 a los patrocinadores publicidad en la camiseta, el pantalón y el pabellón, ha cedido el naming e incluso durante dos años (Pinturas Bruguer, 1998-2000) compitió sin ser Joventut. También ha cambiado el tradicional escudo de la CJB por un logotipo donde destaque más el nombre de la empresa que presta su apoyo al club… pero nunca ha cambiado el color de la camiseta principal. Ha podido desaparecer el negro, haberlo puesto en horizontal o en vertical, ha podido estar acompañado de otros colores en detalles de la equipación… pero la Penya, con los 18 patrocinadores principales que ha tenido, nunca se ha visto obligada a renunciar al verde. Un verde que, además, casi siempre ha sido del mismo tono.

Este es el listado completo de patrocinadores del Joventut:

• 1964-1965: Joventut Fantasit
• 1965-1967: Joventut Kalso
• 1967-1971: Joventut Nerva
• 1972-1977: Joventut Schweppes
• 1978-1981: Joventut Freixenet
• 1981-1982: Joventut Sony.
• 1982-1983: Joventut Fichet.
• 1983-1984: Joventut Massana.
• 1984-1987: Ron Negrita Joventut
• 1987-1990: Ram Joventut
• 1990-1992: Montigalà Joventut.
• 1992-1993: Marbella Joventut.
• 1993-1995: 7Up Joventut
• 1996-1998: Festina Joventut
• 1998-2000: Pinturas Bruguer Badalona
• 2001-2011: DKV Joventut.
• 2011 - 2016: FIATC Mutua Joventut
• 2016- actualidad Divina Seguros Joventut

Como vemos, hay publicidad de sectores de lo más variopinto, en algunos casos es hasta surrealista. Relacionado con el mundo de la construcción (Fantasit, Kalso, Pinturas Bruguer, Fichet…), lugares (el centro comercial Montigalá, la ciudad de Marbella…), tecnología (Sony, Festina), textil (Massana), o en las dos últimas décadas dominio del sector de los seguros (DKV, FIATC y Divina). Pero el sector que ha marcado la historia de los patrocinios de la Penya ha sido el de bebidas. Schweppes (cuya matriz, grupo Rioblanco, patrocinaba entonces a otros 4 equipos de la Liga Nacional), el cava Freixenet, la leche Ram, el refresco 7Up para conquistar Europa… y el inolvidable Ron Negrita.

“Ahora no se podría tener, porque no permiten bebidas alcohólicas” cuenta Jordi Villacampa en JotDown. “Pero el más mítico hubiera sido otro, llegamos a tener una oferta de ¡Durex! Hubiera sido la bomba”. No hubiera pasado desapercibido, desde luego.

Hui començe el que és una nova idea: contar la història de la @Penya1930 amb samarretes 😁 Crearé fils per ordre cronològic amb cada un dels models i tractaré de contar anècdotes i històries lligades a ells. Espere que us agrade, tinc moltes ganes! 😍 Primer Schweppes, FORÇA!💚🖤 pic.twitter.com/sXoCQPjYmz

— El PenyArmari (@ElPenyArmari) June 11, 2019

Una catedral

“Levantar una catedral con pedazos de canciones que nacieron sin alas”

En 2019 se quemó una catedral en Francia. No una catedral cualquiera: Notre Dame, en la que todos los que hemos ido a París nos hemos hecho fotos, y que hemos visto en una peli de Disney que tenía un jorobado.  

En un primer momento de alarma parecía que se iba a perder para siempre, pasto de las llamas. Luego resultó que los daños fueron terribles, que buena parte de lo más vistoso y bonito se derrumbó: la aguja, las bóvedas y tal…

“Y volver a intentarlo con la energía de los rayos de sol que entrar a través de sus vidrieras. Y echarte de menos hasta que duela, no existe mejor musa. Desaprender lo aprendido, olvidar lo olvidado, y tirar adelante”

… pero resultó que  la catedral se mantuvo firme, en pie, gracias a sus cimientos, a su estructura, a que mucha gente hace cientos de años hizo muy bien su trabajo. Nunca volverá a ser igual y, sin duda, se notarán las cicatrices. Pero la reconstruirán y quedará bien mona.

También en 2019 se procedió a la demolición, controlada, civilizada, aséptica, terriblemente dolorosa, por capítulos, de otra “catedral”: el estadio Vicente Calderón. No la reconstruirán, se han hecho otra de plástico en la otra punta de Madrid.

Mientras tanto, entre las ruinas, y hasta que construyan la mierda para ricos que vayan a construir, donde había césped, crecen plantas, la maleza se va apoderando de todo entre máquinas y coches. Como en Parque Jurásico, “la vida siempre se abre paso”.

Y yo he querido que asome la planta que crece dentro asome también en el brazo.

“Alargar las horas entre amigos, hacer el amor con quienes amamos. ¡Carpe noctem! Y echarte de menos hasta que duela, no existe mejor musa. Hacer parkour entre corazones y caer. Pero siempre caer de pie”.

Siempre. Siempre. Siempre caer de pie.

Un poquito de dossier: me dejan explayarme

CUNA DE TALENTOS (Déjate de Historias TV)

Esteban Novillo me invitó a"Cuna de Talentos", el programa de baloncesto base que dirige en "Déjate de Historias TV" la joven cadena local madrileña.

Cada vez que salgo por la tele me doy cuenta de que gesticulo muchísimo, aunque me sienta tan cómodo (o precisamente por eso) como me hicieron sentir en Déjate TV.

Triple Doble  (Radio Villafranca)

No les conocía de nada y me trataron de diez en este completísimo magazine dedicado al baloncesto de la radio extremeña Radio Villafranca. Muy muy a gusto durante un largo rato en "Triple doble" charlando con Álvaro Barragán. Empiezo en el minuto 113 más o menos. 

"El partido de la onda" Onda Madrid 

En pleno directo de la tarde deportiva de Onda Madrid, Delfa, Margot, Blas y compañía me llamaron estando precisamente en Badalona para el partido Joventut-Estu de la última jornada de ACB para hablar un poquito sobre el libro.

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También he visitado los estudios de Onda Madrid, por primera vez en mi vida, para hablar con Pobla en "Madrid al Tanto", pero todavía no tengo el podcast.

 Regional TV 

 En su canal de Youtube Rubén Díaz preparó esta pieza especial con su visita a la feria del libro, donde estuve firmando ejemplares de "Historias del Joventut" dos días en la caseta de Ediciones JC. A la feria le dedicaré otro post más adelante.

Un poquito de dossier: ¡tiempo de radio de baloncesto!

Tres de los principales programas de baloncesto me invitaron a hablar de "Historias de Joventut". Un lujazo. La radio es una de mis pasiones, y es muy agradable estar en el otro lado por una vez y sin que sirva de precedente.

BASKET AL DIA (Radio Estel)

Estuve hablando durante 8 minutazos de radio con Óscar Merino en el único programa diario de baloncesto.

SHOWTIME (COPE)

Entrevista muy especial la que me hicieron en plena Semana Santa en el programa de baloncesto de la COPE, "Showtime": la hice conjunta con Gabriel Fernández, jefe de prensa del Morabanc Andorra y que también ha sacado hace poquito un libro (que me muero de ganas de leer), "Memorias de un community manager". Recomendaban

Pilar Casado estuvo en la presentación del libro en Madrid y me "amenazó" con sacarme un hueco para el programa que dirige Albert Díez. ¡Y yo encantado, por supuesto!

Desde el minuto 30 del programa, nos extendemos durante casi 20 minutazos.

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PLAYBASKET (Cadena SER)

Muy especial también: que Pacojó Delgado, que fue uno de mis jefes en mi provechosísima beca en la redacción de deportes de la SER en el verano olímpico de 2004. Nos hizo mucha gracia ver las vueltas que da la vida. Y hablamos largo y tendido sobre estas "Historias del Joventut"

(desde el minuto 1:11:40)

Además, en el día de Sant Jordi participé en el programa de deportes "La Gradería", desde el estudio que montó en plena plaza de Catalunya Radio Barcelona. Breve pero espectacular, gracias a Xavi Saisó por la invitación.